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【上海电影节·新资本】马云之后,一家量具公司也想做“电视院线”

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几天前,歌华有线发布公告称,将联合阿里、中影、中国广播电视、北广传媒等6家公司设立中国电视院线运营公司,并由阿里选派人员出任第一任总经理,全面负责“中国电视院线”的运营和推广工作,谋求打造全球最大的家庭观影平台。

如今,他们有了竞争对手。一家生产量具的上市公司“广陆数测”(刚更名为东方时代网络传媒股份有限公司),日前在上海电影节上召开新闻发布会,宣布旗下子公司中辉华尚也将染指电视院线业务,并命名为“沙发院线”。

电视院线,也就是家庭影院,用户可以在家通过付费来收看最新的电影。这个“最新”,一般是在影院公映90天后。不过,这一时间差,随着盗版现象的日益泛滥,正在缩短。比如,去年韩国导演奉俊昊的电影《雪国列车》只在美上映两周,就放到了视频点播平台,并最终获得约650万美元的收入,超过了该片在影院拿到的440万美元票房。

而对于中国的有线电视运营商来说,发展电视院线也是挽留用户、增强粘度、提高收入的最后几个机会之一。

实际上近两年,小米、乐视等企业生产的互联网盒子(OTT)和超级智能电视几乎能够满足电视用户除了看直播以外的所有需求,导致有线电视开机率、用户续费率持续下降。为此,在去年初歌华有线就尝试播放《变形金刚4》《超体》等影院大片,不过能收看到的只是北京地区的400万高清交互用户。

不同于完全不受地域和运营商限制的OTT,有线电视因当年各省都是自己投钱搭建网络,机顶盒各不相同,运营公司也是“各地为政”,要想开展全国的电视院线业务,只能是以合资的形式,与各地运营商搞联盟。

作为民营企业的“广陆数测”,在两年前意识到生产“量具”不能带来收入的持续增长后,就收购了一家数字电视运营服务提供商——中辉乾坤。而这家公司多年来通过资金参股的形式与各地省、市、县广电部门成立数字电视运营合资公司。这可以看做是“沙发院线”的前身。

目前“沙发院线”已经与江苏、重庆、四川等省市的有线数字电视运营商建立合作关系,计划于今年年底完成15个省市落地,覆盖2100万用户。此外,它还涉及电信IPTV和互联网OTT的业务。据称已完成浙江地区IPTV上线工作,预计2015年底完成覆盖1000万用户,也与互联网视频牌照方银河互联及芒果TV进入业务对接阶段,预计年底覆盖500万用户。

这些数字对于歌华、阿里、中影等共同设立的中国电视院线运营公司来说,似乎并不太具威胁。后者有“中国电视院线联盟”做基础,这一联盟是去年底歌华聚合30家有线电视网络运营商而成立的,预计会覆盖2亿有线网用户,超过2000万高清互动家庭用户。此外,歌华也在去年上线云平台,布局有线电视与互联网融合(DVB+OTT)的新业务。

从覆盖地区看,“沙发院线”无法进驻歌华有线所在的北京和百视通所在的上海,因此它的布局多在二三线城市。巧的是,其中的重庆、深圳等地运营商,也出现在了歌华牵头的“院线联盟”中,看来两家电视院线的竞争已是短兵相接。

而除了渠道的竞争之外,更核心的比拼还是在内容(影视投资和版权交易)上。

“广陆数测”的子公司中辉华尚,已对外发布了“220影视投资计划”,为“沙发院线”提供内容。“220”即主投10部电影,联合投资30部电影,年度引进180部海内外版权电影。目前,第一部引进片已确定为将于6月26日在国内公映的好莱坞电影《再次出发》,该片为小马奔腾等公司在戛纳电影交易市场上拿下的发行权。

相比自己投拍和引进版权,有阿里、中影等入股的中国电视院线运营公司,在内容获取上则是“近水楼台”。阿里旗下的阿里影业,目前投拍了王家卫监制、作家张嘉佳导演、梁朝伟主演的电影《摆渡人》和电视剧《古剑奇谭2》。而中影除了自己投拍电影外,也是和华夏作为国内唯二两家有资格引进发行进口分账大片的公司。

在电视院线的分账上,两者目前对外透露的比例相同,都是按照节目商(片方)、合资公司(运营有线电视院线的公司)、有线网络公司(各地运营商)4:2:4的比例进行分账。收费上,则是以单片按次点播收费模式为主。

其实,除了有线电视运营商看重电视院线,还有生产电视的厂商也瞄准了这一市场。TCL就在日前启动了“电影智能家庭影院”试点项目,推广全球播“同步院线”产品服务。

实际上,不管是有线电视运营商、电视厂商或者视频网站,不管基于什么样的技术进行播放,最核心的竞争还是在内容上,用户只看重哪些平台电影更多、哪个上线热映影片更早,从这一点来看,其实这些“电视院线”共同的敌人是盗版。